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包装设计就是战略设计

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/10/18     浏览次数:    



对于产品来说,独特的包装设计往往更能够吸引人眼球,从而促进购买。但是在产品包装设计上,受到干扰最多的却是公司负责人的个人审美,他们往往依据个人喜好来判断包装,而忘记了战略计划、品牌战略、产品定义等整体规划,这样设计出来的包装也许满足了负责人的喜好,但是却不能满足购买者的喜好与需求。

对于一个企业来说,包装设计就是企业战略、品牌规划、产品定位与购买理由等因素的综合反映,并将这些战略思想反映在这个小小的包装上,最终目的就是“上了货架就热销”。

1、类似包装策略。

类似包装策略是指企业所生产经营的各种产品。在包装上采用相同的图案、色彩或其他共有特征,从而整个包装外形相类似,使用户容易注意到这是同一家企业生产的产品,这种策略的主要优点是:

1)节省包装设计成本。

2)能增加企业声势、提高企业声誉。一系列格调统一的产品包装势必会使消费者受到反复的视觉冲击而形成深刻的印象。

3)有利于新产品上市。通过类似包装可以利用企业已有声誉,使新产品迅速在市场上占有一席之地。但需要注意的是,类似包装适用于质量水平档次类同的产品,不适用于质量等级相差悬殊的产品,否则,会对高档次优质产品产生不利影响,并危及企业声誉。    

2、等级包装策略。

等级包装策略是指企业所生产经营的产品,按质量等级的不同实行不同的包装。把高档、中档、低档产品分别开来后,采用相应的包装。      

3、综合包装。

综合包装,或称多种包装、配套包装,是指企业把使用中互相有关联的多种商品纳入一个包装容器之内,同时出售。这种策略,为消费者购买、携带、使用和保管提供了方便,又利于企业扩大销路、推广新产品,如工具配套箱,家用药箱、百宝箱、化妆品包装盒等都是综合产品。      

4、再利用包装策略。

再利用包装,又叫多用途包装,指在用户包装容器内的商品使作完毕后,这一包装容器还可继续利用,可能是用于购买原来的产品,也可能用作其他用途。这种策略有助于引起用户的购买兴趣,还可能促进其重复购买,以发挥广告的作用。    


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